Otkriva minimalistički, svjetlo-fokusirani koncept prikaza za svoje prepoznatljive kolekcije finog nakita

Pariške Champs{0}}Elysées-dugo središte više od--vrhunske luksuzne maloprodaje-ima tiho izdvajanje: Cartierov vodeći butik, gdje novootkriveni koncept zaslona uklanja višak kako bi legendarni fini nakit brenda zauzeo središnje mjesto.

Nestale su pozlaćene police i raskošne draperije prijašnjeg rasporeda butika. Na njihovom mjestu: prozirne staklene vitrine od poda-do-stropa, smještene na mat bijelim postoljima, koje uokviruju dijelove poput dijamantne narukvice od 18{-karatnog bijelog zlata (postavljene sa 123 mikro-kamena od popločanog kamena, a svaki je postavio Cartierov majstor s 25 godina iskustva) naspram oštro crne pozadine. Prirodno svjetlo se filtrira kroz prozirne zastore-dužine do poda, dok suptilne LED trake s mogućnošću prigušivanja unutar svake vitrine hvataju aspekte dragog kamenja-pojačavajući sjaj bez ispiranja ručno obrađene teksture metalnih traka.

Dizajn, izrađen u suradnji sa pariškim-studijem Atelier AM, naslanja se na negativan prostor: svaka vitrina je udaljena 1,5 metara jedna od druge, što posjetiteljima daje prostora da se zadrže bez osjećaja gužve. Jedino brendiranje? Nenaglašena slova "Cartier" urezana u tamne zidne ploče u pozadini-s namjerom, kaže kreativni direktor marke, da "priča o nakitu bude u fokusu, a ne logotipi."

Redoviti klijent, koji je nedavno pogledao prilagođenu ogrlicu od safira (koju su dva majstora izradila više od 60 sati), primijetio je: "Prvi put sam mogao vidjeti sitne, ručno-izrezbarene utore na kopči-detalje koji bi mi nedostajali u prometnijem prostoru."

Za Cartier, redizajn je znak i nasljeđa i modernosti: odaje počast 170+ godina zanatskog umijeća iza svakog komada, dok se osjeća svježe usred luksuznog krajolika zasićenog viškom. Dok marka uvodi koncept za odabrane butike širom svijeta, postavlja novi ton: luksuz, u svom najboljem izdanju, znači vidjeti (i cijeniti) zanat-bez pompe.